Regiomanager en projectleider Gamechangers Rowanne van Veldhoven vertelt dat de campagne perfect aansluit bij waar het Scholarship-programma al bijna twintig jaar voor staat.

"We investeren in jongeren, want zij zijn de toekomst."Rowanne van Veldhoven

"Scholarshippers zijn goud voor de wijk. Al bijna twintig jaar zien we binnen het Scholarship-programma hoeveel impact zij maken. Ze brengen kinderen in beweging, zijn een rolmodel voor de wijk en ontwikkelen zichzelf ondertussen ook. Ze leren organiseren, verantwoordelijkheid nemen en samenwerken. Dat helpt hen niet alleen op de Playground, maar ook in de toekomst."

Waarom Gamechangers?

Hoewel jongeren die zich aanmelden officieel Krajicek Scholarshipper worden, kiest de foundation er in de campagne bewust voor om jongeren aan te spreken als Gamechangers. Van Veldhoven: "We merken dat de naam Scholarshipper jongeren niet altijd aanspreekt. Terwijl dat juist de doelgroep is die we willen bereiken. Met Gamechangers spreken we hen aan op wat ze wél herkennen: iemand die het verschil maakt. Dat is ook precies wat deze jongeren doen."

Volgens Van Veldhoven heeft de naam nog een tweede betekenis. "Als Gamechanger kun je zowel het spel (the game) op de Playground veranderen als je eigen game. Je zet je in voor kinderen in de wijk, terwijl je tegelijkertijd werkt aan je eigen ontwikkeling. Dat is precies waar het Scholarship-programma voor staat."

Keuzes achter de campagne

Wie de campagne bekijkt, ziet geen geacteerde scènes of geregisseerde beelden. Er is bewust voor gekozen om de Playground te laten zien zoals het er daadwerkelijk aan toe gaat. "Naast de voice-over hebben we niets gescript. We hebben gekeken wat er vanzelf ontstond. Kinderen die samen sporten, plezier maken en elkaar opzoeken. Dat is de kracht van de Playgrounds. Die mooie momenten hoef je niet te regisseren; die zijn er gewoon. Daar ben ik trots op", vertelt Van Veldhoven met een glimlach.

Binnen de campagne is ook bewust gekozen voor een speciale Gamechangers-film voor meiden. Van Veldhoven: "Vanuit het werkveld horen we al langer dat het werven van meiden om een andere aanpak vraagt dan het werven van jongens. Dankzij de steun van NIKE kregen we de mogelijkheid om een speciale Gamechangers-film voor meiden te ontwikkelen. Juist voor meiden is het belangrijk dat zij zich herkennen in vrouwelijke rolmodellen. Zij spelen aanzienlijk minder vaak buiten dan jongens. We hopen dat zij denken: als zij het kunnen, dan kan ik het ook.”

Be the change. Let's change the game.

Beeld: Krajicek Foundation/ Martine Epskamp